LOANHOOD is de modeverhuur-app die nee zegt tegen saaie kleding

Het platform gaat verder dan de gebruikelijke mid-range, in massa geproduceerde gelegenheidskleding om onafhankelijk talent en avant-gardelabels uit te lenen aan mode fans

Voor de mede-oprichters van LOANHOOD was modeverhuur gewoon logisch. Lucy Hall, Jade McSorely en Jen Charon werkten allemaal in de mode-industrie en zagen beroemdheden en influencers outfits lenen voor evenementen, en stylisten kleding voor shoots trekken en terugbrengen naar de ontwerper. “We dachten: hoe kunnen we dat voor meer mensen beschikbaar maken? En hoe kunnen we technologie daarvoor gebruiken?” zegt Hall, die eerder als modelboeker werkte, en zo ontmoette ze model McSorely. “Na veel biertjes in de kroeg, kletsen en ideeën uitwisselen, kwamen we bij elkaar om LOANHOOD te creëren.”

In 2019, toen deze gesprekken plaatsvonden, had verhuur niet de stoom opgebouwd die het nu heeft: het was meer iets dat je vader deed als hij een smoking wilde voor een bruiloft. Dus besloot het trio om de wateren van hun peer-to-peer-concept te testen met een reeks gemeenschappelijke kledingruilen. Ze waren een succes, dus werd besloten om LOANHOOD te ontwikkelen tot een app, waarmee gebruikers zowel looks kunnen lenen als hun eigen kleerkasten kunnen verhuren. “Het lijkt erg op een Airbnb-model waar je je garderobe kunt uploaden en van andere mensen kunt huren. Het is een manier om delen te democratiseren en het winstgevend te maken voor mensen”, zegt Hall. “In plaats van ons geld in handen te geven van miljardairs aan de top van conglomeraten, waarom zouden we ons geld dan niet steken in gemeenschappen, in kleine merken, in onze vrienden in verschillende steden en mensen daadwerkelijk naar een hoger niveau tillen? Dat was onze langetermijnvisie om circulaire mode in te bedden in het dagelijks leven van mensen.”



Maar het bouwen van een app, een bedrijf en een community is een dure aangelegenheid en noch Hall, noch haar mede-oprichters komen uit families of bredere sociale netwerken die worden bevolkt door mensen die hun hand in hun zak kunnen steken en een paar honderdduizend dollar kunnen uittrekken als investering. Dus, met een pandemie die een groot deel van de wereld tot lockdown dwong, besloten ze de app in hun eigen tempo te bouwen. LOANHOOD werd officieel gelanceerd in juli 2022. Er was enige frustratie toen andere verhuurplatforms opkwamen en snel werden opgeschaald, maar Hall legt uit dat zij en haar mede-oprichters LOANHOOD op hun eigen weg wilden houden, om een ​​onderscheidend merk aan te scherpen dat zich onderscheidt van concurrenten. Het werd geleid door Charon, een grafisch ontwerper die zich liet inspireren door modebladen en, uiteindelijk, de LOANHOOD-gemeenschap. “De mode wordt niet door ons gedicteerd, maar wordt samengesteld, gefotografeerd en soms ontworpen en gemaakt door onze gemeenschap, dus de opdracht die we onszelf stelden was om een ​​visuele identiteit te creëren die de mode verenigt”, zegt ze.

“In plaats van ons geld in handen te geven van miljardairs aan de top van conglomeraten, waarom zouden we ons geld dan niet steken in gemeenschappen, in kleine merken, in onze vrienden in verschillende steden en mensen daadwerkelijk naar een hoger niveau tillen? Dat was onze langetermijnvisie om circulaire mode in te bedden in het dagelijks leven van mensen” – Lucy Hall

Ongetwijfeld is de focus op het bouwen van een modegemeenschap de sterkste eigenschap van LOANHOOD. Je zult niet de standaard gelegenheidskleding vinden die elke millennial-bruiloftsfotoshoot in beslag neemt op de app. Er is genoeg draagbare vintage, designer en high street voor het oprapen van uitleenders, maar de grootste aantrekkingskracht zijn de experimentele en eenmalige stukken van opkomende en onafhankelijke ontwerpers, die profiteren van de bekendheid en inkomsten die LOANHOOD biedt. “Het is een geweldig platform omdat het ontwerpers de kans geeft om te profiteren van redactionele artikelen en persberichten. Zoals het gezegde luidt: blootstelling betaalt de huur niet. Het geeft ook mensen die het zich misschien niet kunnen veroorloven om onze artikelen te kopen, de mogelijkheid om ze te dragen en zich geweldig te voelen!” zegt Britse Mosterdhet neo-punkduo dat prints en texturen samenvoegt en dit jaar tot het platform is toegetreden.



Naast Power Mesh en grafische korsetten van British Mustard kunt u huren handgeverfd zijden pufferjackS van FFTP Studios, golvende breisels met meerdere texturen van Lima Rosa, handbeschilderd vintage leer van Redux, en delicaat met veren versierde korsetten van Ethan Leyland. LOANHOOD is de app voor mensen die de standaard besteltrends beu zijn en de creativiteit en innovatie willen waar de Britse modewereld bekend om staat. Maar in tegenstelling tot de Britse mode-industrie in het algemeen, is LOANHOOD niet gericht op Londen, dus vind je ontwerpers uit heel het VK op het platform. De drie noordelijke oprichters wilden doelbewust een platform maken dat kansen biedt aan alle ontwerpers, waar ze ook gevestigd zijn. “Je zou niet naar Londen hoeven te verhuizen om deel uit te maken van de mode-industrie, we werken met mensen van Glasgow tot Southampton”, zegt Hall. “Er zijn mensen in deze coole kleine creatieve hubs die deel wilden uitmaken van de mode, maar niet wisten hoe ze dat moesten doen. Dus we hadden zoiets van: ‘Kom en leer, laat ons je koesteren en met je samenwerken, laten we je een platform geven om gezien te worden.’”

“Je zou niet naar Londen moeten verhuizen om deel uit te maken van de mode-industrie. We werken met mensen van Glasgow tot Southampton. Er zijn mensen in deze coole kleine creatieve hubs die deel wilden uitmaken van de mode, maar niet wisten hoe ze dat moesten doen. Dus we hadden zoiets van: ‘Kom en leer, laten we je koesteren en met je werken, laten we je een platform geven om gezien te worden’ “- Lucy Hall

“Als duurzaamheidsbewuste demi-couture-ontwerper geeft LOANHOOD opkomende ontwerpers zoals ik de kans om unieke ontwerpen uit te lenen die vaak maar één keer worden gedragen voor grote evenementen. Het creëert een inkomen voor opkomende ontwerpers die normaal gesproken zouden hun spullen alleen gratis worden uitgeleend door stylisten, “zegt Leyland. Victoria Jenkins, oprichter van adaptief modemerk Onzichtbaardat zich in februari bij LOANHOOD aansloot, is ook dankbaar voor het bereik dat het platform biedt: “Ik ben een klein bedrijf en ik weiger mensen of de planeet uit te buiten, wat betekent dat mijn kosten hoger zijn en ik gewoon niet kan concurreren met de winkelstraten . [Rental] opent ook Unhidden voor de niet-gehandicapte gemeenschap. Ik gebruik universeel ontwerp zodat iedereen de kleding kan dragen. Unhidden is niet alleen voor mijn gemeenschap en dankzij LOANHOOD behoor ik naast andere merken tot de ‘mainstream’,” zegt ze.


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *